Първо възход, а сега спад? Какво се случва с Лабубу - куклата, която завладя света на модата

                          Автор: ANA SERRANO 

Всеки път, когато отида в местния магазин за хранителни стоки, за да попитам за Лабубу, продавачката уверено ми казва, че не се предлагат вече, защото са излезли от мода. Да, ама социалните ми мрежи мислят точно обратното, не спирайки да ме заливат с още и още новини за тези малки сладурчета. И не е само защото алгоритъмът познава твърде добре мен и моите приятелки, но и защото не спирам да виждам и на улицата доказателства, че онази продавачка е тотално деизнформирана - дори Marc Jacobs се поддаде на този тренд, и то по невероятен начин! 

Можем спокойно да кажем, че сега Лабубу не е на върха на популярността си. Определено не е и най-новият звезден аксесоар. Всъщност, не е нов от месеци, но пикът в търсенето му на пазара беше именно през това лято. 

А ако върнем лентата назад, ще видим как завършихме 2024 снабдени със Sonny Angels и започнахме 2025, гледайки как тези малки човечета очарователно си почиват на телефоните и лаптопите ни. И всичко това продължи, докато не обърнахме внимание на този специален вид Мончичи, известен със съмнителния си и коварен поглед. Това ново малко чудовище определено не беше с ангелска и невинна природа като своите предшественици, но пък имаше нещо пакостливо в погледа му, което просто те кара да го обожаваш. Именно така се роди явлението, което сътвори история в модата и в очарованието тази година. 

Рождението на маймунката всъщност не е толкова скорошно 

Лабубу-тата може и да станаха известни през 2025, но истината е, че са се появили на бял свят още преди 4 години. Създателят на този рошав елф е дизайнер от Хон Конг - Кейсинг Лунг. Никой обаче не му обърнал внимание първоначално - отчасти зайче, отчасти човек и отчасти свръхестествено същество, никой не го оценил. А днес първото беше продадено на търг за колосалните 170 000 долара. 

Но изглежда този дизайнер все още не е видял нито цент от творението си, защото човекът, комерсиализирал тези малки чудовища по целия свят, е друг - китайският бизнесмен Уанг Нинг, главен изпълнителен директор на компанията за играчки Рор Mart International. По последни данни от май месец именно той е добавил 1,6 милиарда долара към богатството си - значителна сума за играчка, която преди 4 години беше тотално игнорирана.

Getty Images

От декориране на чанти до края на света

Лабубу-тата произхождат от плюшените играчки, но доста бързо се превърнаха  в декоративни талисмани за чанти и раници. Продаваха се в т.нар.”слепи”кутии също като Sonny Angels, така че никога да не знаеш какво ще ти се падне. Оттам идва и тръпката да събираш още и още от тях и да ги колекционираш. Това беше и моментът, в който започнахме да ги виждаме окачени на огледалата за обратно виждане в колите, по стените вкъщи, на телефоните в мини версия и навсякъде другаде, където бихме могли да си ги представим. Има техни версии във всякакви възможни размери и дори има цял пазар за тях, за да можете да ги допълните по най-подходящия начин. 

Така вече има и дрехи, и всевъзможни аксесоари за тях - и раници, и слънчеви очила, или дори поръчкови столчета за кола. Да сега, целта е не просто да трупаш Лабубу, а да можеш да ги носиш навсякъде и да можеш добре да ги съчетаеш с всичко, което имаш. 

Не спираме обаче дотук: феноменът е вече толкова разпространен, че има (почти) всичко с неговата тематика - от сладоледи, торти и костюми, до уроци по грим. Да, изглежда всичко може да бъде лабубизирано. 

Споменаване заслужават и Лафуфу-тата, новият феномен на сезона, както и фалшивите такива, които умело се възползват от дефектите си и стават още по-търсени на пазара. Докато Китай се опитва да ги спре, социалните мрежи са пълни с видеа на хора, отварящи своите Лафуфу-та. А реакциите им са повече от забавни, след като видят очевидните дефекти на несполучливите копия.

Getty Images

2025, лятото на Лабубу

Ако 2024 беше белязана от тренда с Brat Summer, благодарение на Charli XCX, то сега овациите са за Лабубу. Малко хора успяват да избегнат влиянието им - можем да видим колкото непознати, толкова и известни, които с притежанието си на поне едно Лабубу ясно заявяват, че са добре запознати със случващото се в света на модата. От Риана до Дейвид Бекъм, през Ким Кардашиян и Симоне Байлс, тяхната употреба далеч надхвърля декорациите по раниците. Сега можем с пълна сила да кажем, че са универсални.

А какво ни дават Лабубу-тата и другите популярни куклички ли? Според проучване, проведено от Miniso в Испания - магазин, специализиран именно в този тип стоки - заключението е, че населението се пристрастява към чувството за щастие и благополучие, ставайки фен на нещо толкова популярно. Накратко, ние не ги купуваме от реална нужда, а от втълпена такава - нещо много характерно за 21-ви век изобщо. След като интервюирали над 1 000 човека, анализаторите заключили, че “тази тенденция по определени артикули омагьосва колективното съзнание по експлозивен начин и не е просто късмет, а резултат от сложното взаимовлияние на множество фактори. Сред тях са непосредствеността и огромното влияние на платформи като Инстаграм и Тик-Ток, които имат основополагаща роля. Същото важи и за креативните търговски пространства, служещи като катализатори в развитието на една реклама, бързо превръщайки един прост продукт в обект на глобално желание.”

Кати, майката на Парис Хилтън, разхождайки се в Бевърли Хилс със своето Лабубу   Getty Images

Близо ли е спадът в интереса към Лабубу?

Ами, каквото и да казва моята любима продавачка, Лабубу не излиза от мода, макар че сега, когато тъкмо е достигнал тавана си в продажбите, може би спадът в интереса към него наистина не е далече. Така обикновено се случва с тенденциите (особено по този тип декоративни талисманчета, които направо взривяват социалните мрежи) - идват, сриват се и накрая биват заменени от нещо ново за около една година.

А има ли вече заместител? Тепърва започваме да наблюдаваме как новите нашумели феномени като Wakukus, Jellycats или Crybabys лека полека се позиционират като бъдещи обекти на желание. И ще продължим да го правим, за да ви информираме дали реално си заслужава да им се поддадете или не.

Този материал е адаптиран от оригиналната статия на Glamour Spain.